柴田?志

健身俱樂部發展前景看好

台灣業者若要打進日本市場一定要注意產品品質

日本運動產業報的記者柴田?志於 12 日研討會中分析日本運動用品產業概況，他認為雖然是最艱難的時間已經過了，但是未來的市場仍有許多挑戰需要面對。

他表示，當經濟不景氣，運動用品產業自然受到衝擊。因為整體景氣下滑，民眾荷包縮水，自然而然就不會花太多錢在運動用品上。

但是去年日本景氣好轉，柴田認為日本消費者有較多的錢購買許多消費性商品，並且民眾開始警覺健康的重要性，社會上追求健康生活的風氣盛行，這些都有助於運動用品產業的復甦。

但是柴田認為日本人口逐漸老化及生育率降低，這些都是不利運動用品產業發展的因素，越來越少的人從事體育相關活動。

因此，體育用品產業業者注意到日漸增加的女性顧客群，這將大幅提高他們的市佔率。

柴田認為，運動用品產業可分為兩大部分，一為體育產品，比如運動鞋、運動衣及其他運動相關產品；另一部則是健身俱樂部。柴田認為健身俱樂部產業快速擴充，連鎖店的數目也快速增加，他對於健身俱樂部的前景抱持十分樂觀的看法。

對於日本運動具新報社記者柴田?志來說，這是他第四次參訪台北國際體育用品展。他表示，該展的變化雖不多，卻很明顯。

他表示 : 『自從我第一次參展以來，體育用品展的規模一年比一年盛大。在以前，較大的運動器材如跑步機都會成為交點，而今年我看見了許多體積較小的器材。』

柴田進一步指出，台灣的產品雖物美價廉，但日本消費者會因心理上的因素對台灣產品產生疑慮。諷刺的是，台灣產品的廉價正是讓日本消費者產生疑慮的原因。

柴田表示 : 『日本人有一種觀念，那就是，如果這些產品很便宜，它們的品質一定不佳，但幸好這種觀念在慢慢地改變。』

他建議，如果要成功打進日本市場，台灣業者一定要注意產品的品質，尤其是產品的安全性，『因為日本人很注重這一點。』