世足專用球的家鄉
直入Adidas全球總部

資料來源 : 時報周刊2006 / 06 / 30陳裕盛

在足球領域中，adidas的地位是無可取代的；自從一九七○年開始承製世足賽專用球，adidas從未讓這個堪稱「神聖」的使命，落入其他廠商手中。這次，就讓我們直入德國的adidas全球總部，瞧瞧人家的足球相關用品技術，是在怎樣的環境下淬煉出來的。
位於德國紐倫堡附近的赫佐格奧拉赫，表面上看起來像是個平凡的農莊，實際上這裡卻是全球最大運動用品廠商之一的adidas總部，所落腳的地方。德國人的設計理念在全球引領風騷，走進總面積三十九公頃的adidas總部，第一個印象就是設計師的企圖，似乎不只是把這裡當成「企業總部」，而是以打造都市的理念來規劃。
adidas集團首席營運長兼董事長海納，深深以總部為傲。海納認為，總部設立在公司創辦人阿迪．達斯勒的家鄉，不僅樹立了新的建築典範，還有許多運動設施和綠地，提供adidas年輕的國際化團隊獨特的居住與工作環境。
基於校園空間的構想，除了辦公大樓，還有運動與戶外空間、匠心獨運的展示大樓，以及位於人工湖畔、曾經獲獎的員工餐廳。最新的梳子狀辦公大樓，容納了多數的adidas集團總部員工；至二○○六年為止，約有一千四百名來自五十三個國家的員工在此工作。
為迎接世足賽，總部內的品牌中心於四月落成，總樓面達一萬兩千五百平方公尺，依照「先考慮功能再考慮造型」的宗旨，結構簡單而大膽。更厲害的是，面對烏黑的外牆，竟然讓人有如靠近「星際戰警」的總部般，連門口都找不到。
品牌中心的功能，主要是提供展示平台，宣示adidas的品牌價值、設計理念與產品創意。主展示區仿運動場的看台設計，而彷彿走進時光隧道的「名望通道」，則展示adidas過去的里程碑，以及未來的願景。
另外值得一提的，是獲得二○○○年建築大獎的「Stripes」員工餐廳，摒除了冷氣設備，發揮出創新的環保概念。「Stripes」擁有 三百個餐廳座位，和一百個夏日露天座位；透明的玻璃大樓設計，在裡面用廳還可以欣賞到外面花木扶疏的人工湖畔，沒事還可以遇到貝克漢、卡卡這種大牌球星晃來晃去，這種工作環境真是羡慕死人了。
有了這樣的總部，現在你就明白為什麼每一季adidas能推出六百種不同的運動鞋，以及一千五百種運動服裝，並且產品行銷全世界，還是全歐洲最大運動用品供應商的原因了吧。

◎柏林旗艦店
adidas柏林旗艦店，以獨特的布置，展示品牌的廣度與深度；這裡不僅是運動用品愛好者的樂園，更是adidas的公關平台。更厲害的是，柏林旗艦店根據不同項目的運動員，建立個人尺寸資料庫，打造完全適合運動員腳型的產品，因此它不僅是個賣場，更展現出 adidas對運動的熱情。
就設計概念而言，柏林旗艦店奉行「極簡主義」，所有牆面與家具都以黑、白兩色來表現，好讓產品的特色可以輕易襯托出來，成為顧客視覺的焦點。旗艦店的所使用的材質、造型，以及固定建物的靈感，都來自運動元素，實用與功能兼顧，並依據特定的運動產品特性，呈現其各有的特色。
舉例而言，懸掛在半空中的桿子仿造舉重桿，產品掛在牆勾上看似搖搖欲墜，彷彿有人在健身後隨意掛上去；另外，現場的球鞋也摒除了傳統的鞋架，所有的鞋子都放在助跑器上來展示。
adidas旗艦店針對客戶的需要，同時也不偏離目標與專業，採用雙軌的零售制度，一方面提供高品質產品以及最新的科技，另一方面則以原型產品為主要特色，在寫實的體育風格陳設下，成為柏林動人的街景。
◎RAMADA飯店
在創辦人阿迪．達斯勒的家鄉、德國紐倫堡附近的赫佐格奧拉赫，也就是總部附近，adidas還蓋了一家四星級商務飯店；為了在世界盃期間，讓運動用品同業的旅客也能安心入住，adidas特別很「體貼」地不用「adidas」為飯店命名，很窩心地叫做「RAMADA」。
RAMADA占地25公頃，於2006年世足賽開打前開幕，擁有150間客房（300個床位），以及各式各樣的娛樂以及美食服務，包括1個餐廳、酒吧、健身中心，以及spa水療區，還有550平方公尺的大會議室。飯店內的陳設以球星、運動用品為主，線條和其他adidas的空間一樣採取極簡風格，讓運動迷住起來格外舒適。
◎三葉標誌概念店
5年級的朋友剛認識adidas這個商標時，可不是現在的三條斜線，而是三片葉子的設計。如今adidas的運動系列，雖然大部分採用三條斜線為商標，但三片葉的的商標並未從此消失；在柏林，三葉標誌的概念店，反而成為引領風騷的時尚品種商標。
2001年9月，全球首家三葉標誌概念店，在柏林開幕，店鋪的設計刻意模仿跳蚤市場，逛起來讓人格外有一種在地攤上尋寶的樂趣。方方正正的長方形空間，沒有多餘的裝飾，加上純白的牆面，明顯是想讓顧客的視覺停留在商品上。除了柏林，三葉時尚標誌同樣也有進軍全球的目標，於日本、韓國、新加坡都設有據點，接下來時尚之都米蘭和香港，也都有進駐的計畫。