Judy Leand

Judith Dale Leand 就美國運動市場概況提出建言

來自美國 Sporting Goods Business 雜誌的主編 Judith Dale Leand ，於 11 日研討會中，就美國運動市場改礦提出許多專業的分析與見解。

Judith Dale Leand 認為，隨著美國人日益重視身材及健康生活的風潮，運動用品產業的重要性也日益增加，獲利可期。隨著青少年從事戶外體育活動的風氣盛行，如溜冰、衝浪等運動越來越受到歡迎，從事戶外體育活動的風氣盛行，如溜冰、衝浪等運動越來越受到歡迎，這些運動帶給青少年很大的刺激趕，讓他們覺得自己很獨特、很酷；且這已經變成青少年的生活方式，而不只是單純的運動而已。像 X-Games 這類的活動，融合了音樂、娛樂及網路等，將成為未來運動的新風潮。

Judith Dale Leand 補充到，品牌形象與標誌會大大影響市場行銷，青少年要的是屬於自己的品牌，而非穿他們父母親愛用的牌子。

Judith Dale Leand 也提出市場中幾項值得關注的潮流，比如環保產品的生產過程，結合電子產品配件的衣著與鞋子等等，都是預期會流行的消費風潮。

她也強調，研發能力是台灣在此產業中的強項。

她說 : 『數年前，台灣只是替美國公司生產製造運動用品，但是並未在市場上推出自己的品牌。但近年來，情形逐漸改變，台灣廠商，例如腳踏車品牌捷安特，開始在美國市場行銷自己的品牌。』

雖然如此，台灣製的產品尚未在美國市場上佔有一席之地。目前，台灣對此市場的貢獻仍限於研發方面。她說 : 『對那些只想生產數千或是數萬產品左右的美國公司來說，將這種數量外包到擁有熟練技術的台灣，而非到大陸去開工廠，是明眼人一看就懂得策略。』

她並補充說 : 『另外，隨著大陸的日益開放，地緣上靠近中國的台灣，當然會增加無限商機。』