全球體育用品市場調查
健身器高爾夫為我出口主力 國際級競賽創造流行 貿協張銘欽整理報導
全球各地民眾近期對在韓國與日本舉辦之「2002年世界盃足球賽」紛紛投以關注
之眼神，一則因球賽精采可期，每隔四年才舉行一次，參賽國家莫不摩拳擦掌，準備一展雄
風；二則因人類重視體育健身觀念日漸濃厚，運動人口逐日增加，欣賞球賽為一重要娛樂；
加上傳播媒體之推波助瀾，不但各國愛好足球運動人士經常守在電視機前觀賞球賽，參賽國
家民眾更是徹夜為其足球代表隊加油打氣，可謂體育界之盛事，堪足與奧林匹克運動會媲美
。
足球運動本已是歐洲與中南美洲各國最受歡迎的體育競賽活動，每年各地舉行之業餘或職
業足球賽不勝枚舉，近年更有擴張至亞洲國家之趨勢，目前中國大陸、韓國或日本皆興起職
業足球隊間之競賽，更加擴大其對全球民眾之影響力。
當然體育健身並非只有足球運動，尚有其他多項廣為民眾喜愛之競賽，諸如各種球類比賽
，如籃球、棒球、網球、高爾夫球、羽毛球、桌球、排球…等，或健身相關運動如游泳、田
徑、舉重、溜冰、滑雪、帆船、潛水…等，若有國際級競賽舉辦亦為全球民眾所矚目。為了
解全球體育用品市場之現況，茲將亞洲、美洲與歐洲重要體育用品消費國家之市況扼要整理
分析如下述，俾供有興趣業者有一全盤之了解。
[HT24jH]亞洲地區[HT]
[HT18jH]我國出口以健身器材高爾夫為主[HT]
我國向為體育用品主要生產及出口國，2001年受到全球經濟不景氣影響，運動用品出口總
值為11億9,948萬美元，較2000年大幅衰退23.4%。運動或戶外遊戲用物品及設備、健身器材
、高爾夫球設備為排名前三項的運動器材。
近幾年我國體育用品製造廠商已逐漸將網球拍、溜冰鞋等因勞工與土地成本高漲而難以在
國內生產之產品線紛紛外移，國內生產則以高爾夫球設備、健身器材為大宗。當然亦有廠商
有其遠見，預見健身與休閒結合的趨勢，加上歐美各國經濟持續榮面，有利室內健身器材前
景，因而投入資金與人力於國內從事研發生產，獲得不惡成果。
在內需方面，我國由於國民所得提高，生活水準提升，休閒時間增長，使得體育活動蓬勃
發展，也帶動體育用品的需求。加上2000年開始實施的週休二日，讓民眾有更多時間投入休
閒體育或健身活動。此外，我國中央及地方的體育主管機關、運動協會、學校也經常舉辦體
育競賽及活動，吸引更多民眾投入體育活動。尤其我國夏季炎熱，戶外運動較不舒服，因此
在家健身或是前往健身中心活動越來越普遍，特別是在都會區。
依經濟部國際貿易局統計，2001年我國運動器材進口金額為8,818萬美元，估計我國運動
器材市場規模達1億3,559萬美元，主要運動器材項目包括室內健身器材、高爾夫球桿與其他
設備、高爾夫球、鋁質網球拍、滑板車、碳纖維網球拍與羽球拍等，其中健身器材內銷額為
2,488萬美元，占我國體育用品內銷值的52.5%，與2000年比較成長8.4%。加上2001年我國健身器材進口額為881萬美元，故我國2001年健身器材的市場規模達3,369萬美元。
雖然我國是全球健身器材主要供應國，但進口健身器材以其先進設計及良好品質，在我國
市場占有一席之地。市場所見的專業健身器材多為進口的國際知名品牌，包括Concept II、
CYBEX、Keiser、NAUTILUS、Pacific、Power Systems、Precor、Springco、Stair Master
及Total Gym等。各地的健身俱樂部、飯店、渡假休閒中心、大專院校等是進口器材及零組
件的主要購買者。
在我國市場上，對於美國健身器材評價很高，近幾年由於運動俱樂部與健身中心如雨後春
筍般設立，使得美製健身器材大受歡迎。高薪之白領階級為在運動俱樂部、健身中心及家◆
健身器材的主要使用者，此等人士通常曾在國外受過教育、高收入並且享受高品質的生活型
態。
目前我國製造的健身器材主要為中高價位機種，低價健身器材生產線已移往中國大陸。主
要生產項目包括踏步機（Steppers）、健身腳踏車（Exercise Bikes）、重量訓練機（Weig
ht）、仰臥板（Sit-Up Benches）電動跑步機（Treadmills）、登山踏步機（Climbers）與
划船訓練機（Rowing Machinery）等。其中我國產製的健身器材在國內的市場占有率為73.8
％，與進口產品相較，則無須負擔海運費用及進口關稅，價格享有優勢。一般消費者及公立
學校由於預算有限，亦多採用本地製造的健身器材。
就健身器材外銷而言，2001年我國外銷健身器材金額為3億5,348萬美元，較2000年衰退5.0%，占我國該年運動器材出口總額的18%，也是我國體育用品第二大出口項目。如以出口地區來分析，美國是我國健身器材最主要出口市場，2001年對美出口即占總出口值的48.4%，日本位居第二。值得注意的是南韓已躍升為我國健身器材第三大出口市場。在整體出口金額衰退5.0%的情況之下，2001年我國對南韓出口大幅成長41.5%，相當引人矚目。
就競爭情勢而言，近兩年可說是我國健身器材生產的黃金時期，包括鄰近的南韓、中國大
陸及東南亞各國產品，仍未能對我國產品造成嚴重威脅，這主要是由於健身器材已逐漸應用
到電子零組件，使得我國產品生產朝向高附加價值的潮流所致。
我國健身器材主要的行銷通路是運動器材專賣店、百貨公司、量販店、運動俱樂部及健身
中心等。此外，郵購及電視購物也是新興行銷通路之一。根據業界人士分析，男性及女性購
買健身器材的通路大有不同，男性多向健身器材專賣店購置，女性則主要購自百貨公司。不
過，近幾年量販店如雨後春筍般興起，量販店具有展售面積廣闊、售價低廉等優勢，確實從
專賣店及百貨公司瓜分不少業績。近幾年經由郵購服務及電視購物選購健身器材的比例亦有
逐漸增高趨勢，主要歸因於便利的郵政及宅配服務。事實上，健身器材市場上產品價格、品
牌知名度、設計與品質是影響消費者購買決策的主要影響因素。建立品牌形象及行銷通路、
辦理促銷活動及提供有效率的售後服務等對業務之開拓相當重要。
在我國市場要推廣健身器材，首先要考慮利用經銷商或代理商，這些廠商對於市場情勢瞭
如指掌，熟稔各個不同的行銷通路。如果代理國外品牌，尚須瞭解健身器材的進口程序。此
外，銷售代表如能熟稔公私立學校或健身中心的採購及招標作業流程，對於爭取訂單將更有
幫助。此外，由於我國地小人稠、加上民眾購買預算有縮減的趨勢，體積較小、有先進的多
功能設計，再搭配具競爭力的價格，將成為市場上最受歡迎的機型。
就我國健身器材產業之SWOT分析，我國競爭優勢為R & D能力強、品質不斷提升、生產機
動性高，而最主要之競爭劣勢則為生產成本較高，尤其在市場趨飽合後的利潤下降，而沒有
利潤即無研發。未來市場機會方面一則為持續推出新產品，二則為加強對歐、日市場開拓。
而產業最大威脅則來自中國大陸本土廠商與投資設廠於中國大陸之台商，其超低價破壞力及
仿冒成風令人感到頭疼，另外人才培育問題更是業界憂慮所在。
未來展望若大型廠商能夠陸續投入，為產業注入研發動能，積極進行兩岸分工，謹慎規劃
做好與中國本土廠產品之區隔，持以對自有品牌之推廣，仍具發展潛力。因為傳統大敵之日
本與韓國在此領域競爭力不大，最大對手為本身既擁有強大研發能力、又是最大消費地的美
國。因此掌握美國大廠赴海外尋求產能的趨勢，結合我國LCD、IC製造優勢，不斷地投入研
發，取得專利權，以增加承接美國大廠所釋出ODM、OEM訂單之籌碼，可以阻絕中國仿製品低
價競銷。再輔以歐洲市場持續耕耘，我國健身器材占有率應有持續擴張的機會。
[HT18jH]沙烏地阿拉伯我健身器材具優勢[HT]
據沙烏地阿拉伯中央統計處及商工會資料顯示，沙國體育用品每年進口總值約為2,000萬
美元左右，其中向我國進口值約占548萬美元，主要進口來源為中國大陸、美國、我國、日
本、義大利、英國、德國、巴基斯坦及南韓等國。
沙國進口之體育用品，可分為隨身式體育用品（如各式球類、足球、籃球、網球等）、固
定式硬體性體育用品（如家庭及戶內健身器材）及戶外體育用品（如自行車、獨木舟及潛水
用品）。在隨身體育用品方面，大陸產品因價格便宜，在沙國市場占有率極高，尤以各類球
類、球拍及球桌等，幾已擁有沙國大部分市場。在高爾夫球器材如球竿，高爾夫球及其他附
屬設備，主要產品均係來自美國、我國及英國。在固定式硬體性體育用品如戶內健身器材等
，則因為我國產品設計先進，品質經久耐用，價格合理，在沙國市場甚受歡迎，占有率最高
。
在市場競爭情形方面，運動鞋、運動衣早已向中國大陸採購，因其成本低、價格便宜、且
易於銷售，故沙商均樂於採購。在體育器材方面，目前沙商約20%係向我國採購，其餘大部
分係向大陸採購，使大陸成為我國業者在沙國市場最大競爭對手。
一般來說，我國產品在健身用品及器材方面，在沙國市場較具優勢，以國產之自行車為例
，目前在沙國市場占第一名，因為信譽與品質俱佳，價錢合理，比美國貨品還要占優勢，加
上經久耐用，深受沙商信賴；至於室內健身器材，因為我國在設計、品質及裝卸方面上占優
勢，沙商對我貨品極為信賴，故捨棄大陸便宜貨而向我國採購，而大型健身器材係以美國產
品為主，大部分係在各大型旅館之健康中心及各種私人俱樂部中，價錢昂貴，僅供會員及賓
客使用，至於家庭式及戶內之健身器材，係以我國產品為主，亦有一定的銷路。
[HT18jH]阿聯大公國高球名牌是首選[HT]
阿聯大公國屬亞熱帶沙漠氣候，氣候除冬季數週偶較涼爽外，終年高溫潮溼，夏季氣溫高
達攝氏卅九至四十九度間。因此大公國戶外運動的發展，在先天上即受到限制。惟近年來大
公國建築業蓬勃發展，特別是杜拜各式建築物不斷出現，各建築物幾乎均備有室內運動設施
，如游泳池、健身房、回力球場等，對相關運動產品之銷售助益甚大。
由於受氣候影響之故，阿拉伯聯合大公國進口體育用品產品種類不多，主要項目有體操設
備及健身器材、一般球類、高爾夫用具(含球)、各式球拍、溜冰鞋等輪類運動用品及水上運
動用品。
阿聯大公國體育用品市場目前朝兩極化發展，以室內健身器材、高爾夫球用品二項產品較
被看好，但此類產品均有明顯的品牌取向和生產國傾向。在高爾夫球用品方面，由於具有強
烈的品牌取向，故仍以名牌取勝，我國所代工生產的球桿頭，加上美國的桿身、在美國組裝
及美國品牌，故高爾夫球桿主要仍為美國貨的天下。其中美國名牌卡拉威（Callway），位
居阿聯大公國銷售排名的第一位，主要原因即為其具有良好的品牌形象，其他品牌亦多為美
國產品的天下，總計此類產品自美國進口比重約占78%左右。其次為英國及法國，但比重僅
分別占9%及3%，與美國差距甚大。
在室內健身器材方面，許多室內健身器材係用於大樓內之健身房使用，因此堅固耐用及安
全為首要考量，在此情況下，美國製的健身器材較為受歡迎，該項產品自美國進口比重高達
40%以上。我國產品品質亦在水準之上，進口排名第二，所占比重約16%，中國大陸及德國則
分居我國之後。
至於其他產品，品牌取向並不明顯，故以價格為主要考量。因此大陸產品明顯居於優勢，
導致我國產品受到擠壓，因此許多我國業者轉而銷售高單價之職業用體育用品。據統計，大
陸製各式球拍、球及溜冰鞋等產品，均為大公國體育用品市場最大進口來源。
目前市場上雖充斥各式各樣體育用品，惟因市場規模有限，加上該國對流行趨勢較不敏感
，相關產品仍以價格和功能取勝，產品造型對市場影響不大，品牌效應不明顯。據業者表示
，各運動俱樂部多數自美國進口專業健身器材，一般家庭消費者則購買我國普通健身產品，
舉重器材則以大陸產品為主。我國體育用品在阿聯大公國消費者心目中，品牌知名度尚不高
。
[HT18jH]大陸健身休閒產業商機無限[HT]
中國大陸的室內健身器材出口產能以山東青島與福建廈門為集中地，部份為外商〈如美商
iCON、港商Allied Concept〉所掌握，近兩年國內廠商也因市場趨勢，增加中國大陸之投資
設廠，期能開拓或鞏固一般家用客源，效果亦有所發揮。事實上美國自中國大陸進口金額中
，台商廠產出仍占一定比例。
為籌辦2008年奧運會，中國大陸之國家體委大力推動全民健身運動，積極投入大陸運動競
賽之舉辦，並對大陸各地健身器材之使用補助經費，市況熱絡；實際上可區分為室內與室外
二種用途，室內機種諸如跑步機、舉重、腳踏重力設備等，而室外器材則可涵蓋休閒、育樂
遊戲與健身功能，諸如單桿、雙桿、鞦韆、木馬、盪椅、飛輪或滑梯等皆為室外器材，室內
機種主要銷售於家庭與健身休閒俱樂部、醫院或國際觀光大飯店，而室外機種則銷往各級機
關團體，政府單位、運動公園或幼兒園與各級學校，市場相當廣泛。最近中共中央總書記江
澤民積極推動推行全民健身運動，更加促使其中央政府部門之國家體委增加預算，撥款於促
進各地的健身設施更為完備，擴大了大陸健身器材之市場潛力。
中國大陸體育消費始於1980年代中期，剛開始僅限於廣州及珠江三角洲富裕地區，1992年起大陸的京、津、滬、杭等大城市相繼開設體育用品專賣商店或專營櫃台，市場剛發軔時每年更以30％至50％成長，尤以實用型體育器材的前景十分看好。隨著大陸人民生活水平日漸提高，「花錢買健康」已成為越來越多人的共識，從而全力投資鍛鍊身體，體育用品消費市
場亦逐漸形成。最近上海市體育科學研究所的一項社會調查統計顯示，在１萬2,000名接受
訪問者中，有65％的人表明自己有需要或準備購買體育器材，根據預測，未來5至10年中
，大陸的體育用品市場將成為繼家電、家用通訊器材之後的消費重心。
中國大陸的體育用品企業已超過萬家以上，加上美國、德國、我國地區大量體育用品的進
入，市場競爭十分激烈，惟亦造成體育用品質量良莠不齊、魚目混珠的局面。例如在健身器
材方面，大陸真正具有設計能力和具備一定生產規模的專業生產廠家還不超過10家，如英派
斯、菜士、健將、生力等，這些企業所生產的產品品質及規格較高，已漸接近國際水準。與
此同時，大部分大陸的鄉鎮企業、三資企業或軍轉民企業，其技術、生產和質檢條件均不完
善，不少廠商是盲目抄襲仿製，致使健身器材產品技術水準低、規格粗糙，造成了所生產的
產品壽命短，甚至由於產品不符規格傷及消費者的情形。
中國大陸的運動體育狂熱，繼2000年初外國傳入的跳舞毯熱後，悠悠球、滑板車、輪滑鞋
等又一波接一波地熱銷，加上近幾年來新興的高爾夫、飛鏢、垂釣、野營等休閑體育，使大
陸休閑體育產品正成為各大商場主力產品，迅速躍升為市場消費重心。
結合體育、健身和時尚潮流的休閑體育越來越受到大陸消費者的歡迎，大陸各大商場休閑
體育產品的銷售情況也越來越好。而且休閑體育產品越來越專業化，並已緊隨外國流行潮流
，大型體育用品專門店中，僅體育鞋就有慢跑鞋、網球鞋、野營鞋、足球鞋與全能鞋等許多
種類，而垂釣、游泳、野營、登山等戶外體育的裝備就更多也分得更細。
根據大陸業內有關人士表示，目前中國大陸體育用品的消費主力明顯地分為兩大群，一類
是以中學生和大學生為主的年輕人，由於中國大陸近年一直推行每個家庭一個孩子的政策，
成為家庭中的寵兒和寶貝，消費購物皆有父母及祖父母無限量地支持，對購買體育用品方面
十分慷慨；另一類是收入較高的專業人士和白領階級，尤以在外商機構或三資企業工作的較
高收入人士。
包括業內人士和企業界普遍認為，中國大陸休閑體育產業將是一個新興的朝陽產業，隨著
中國大陸人民生活節奏的日益加快，及收入和生活的日益改善，大陸休閑體育產品的前景將
極為樂觀，而在大陸正式加入世界貿易組織後，大陸本地品牌及外國進口體育用品的競爭情
況亦將更趨激烈。
[HT18jH]日本健身器材銷售佳[HT]
雖然日本近10年遭逢經濟停滯的困境，但在室內健身器材進口銷售上，仍然有不差的成績
，近三年平均維持微幅成長。隨著Sports Authority等美國大型運動用品連鎖店進入日本，
自美國進口之健身器材呈穩定漸增趨勢；自中國大陸進口產品亦年年增加，雖然中國產品價
格低廉，但品質可信度偏低，且瑕疵品處理往往令日商不敢恭維。
日本家庭用健身器材的市場規模約為220億日圓，在消費者健康意識日漸提高下，市場規
模有擴大趨勢，其中走路機及腳踏器等類產品頗受歡迎。根據GfK Japan公司針對日本全國3,400家量販店的販賣時點資訊管理(POS)之資料所做的排名統計顯示，2001年11月26日至12月2日間銷售排名竄升至一、二名的產品分別為平坦型走路機及單輪車型搖擺式腳踏器。
第一名的電動式平坦型走路機，產品特色為可以降低乘降台高度，避免中高年齡層使用者
上下乘降台時跌倒受傷，提高安心感，原預定每月銷售量為450台，由於上下乘降台容易，
也有人買來作為復健之用，銷路比預期還好。
第二名單輪車型腳踏器，產品特色為長寬僅各約30公分，不占空間；使用時一邊踏踏板，
身體也前後左右一邊搖擺，好像騎著單輪車，可訓練平衡感、鍛鍊大腿及背部肌肉，因此除
中高年齡層外，也受到年輕人的歡迎；自發售以來已突破7,000台，其中30歲以下的購買者
接近二成。
日本家庭用健身器材主要購買層為40歲以上消費者，隨著年紀增加，對健康的關心度提高
，但又羞於到健身房與年輕人一起運動，所以在家裡自行運動健身。除上述兩種產品外，其
他有踏步器(Stepper)、腳踏器(Bike)、按摩椅、騎馬器等亦相當受歡迎。主要供應商為Ali
nco、Omron及松下電工等。此外，因日本一般家庭的坪數不大，大型的健身器材沒地方擺，
如能開發較不佔空間或容易折疊收納的健身器材產品，將比較容易被消費者接受。
[HT24jH]美洲地區[HT]
[HT18jH]美國銷售金額龐大[HT]
全美運動器材協會（National Sporting Goods Association, NSGA）的「2002年運動器
材市場報告」指出，2001年在經濟不景氣下，全美國含體育和運動設備、鞋子和服飾的運動
器材零售金額達459億美元，除足球用品及戶外用品外，其餘器材銷售均萎縮，僅有運動鞋
類勉強成長2%。
預期今（2002）年將成長2%而達467億美元。運動設備銷售從2000年的216億美元微跌0.04%至2001年的215億美元，預期2002年將成長2%而達219億美元。銷售超過10億美元的健身、高爾夫球、釣魚和露營設備將有1%至6%的成長，然包括滑板車在內的有輪運動器材則為最大輸家，2001年銷售大跌35%而為7億2,600萬美元。預期2002年銷售達40億美元的健身器材和銷售達38億美元的高爾夫球兩大類別將維持市場主導地位，而露營、釣魚和狩獵用具合為一個「戶外器材」市場，其規模將達56億美元，則成為最大的運動器材市場項目。
同時NSGA預期2002年娛樂運輸設備（包括自行車、娛樂船艇、娛樂車輛和雪車）的銷售將較2001年的276億美元成長4%。娛樂運輸設備在近年來因RV和船艇的強勁銷售而出現大幅成長，從1992年的135億美元成長至2002年的286億美元。預期2002年全部運動器材和娛樂運輸設備市場將從2000年的744億美元和2001年的735億美元成長3%而達754億美元的規模。
美國體育用品零售管道以傳統體育用品零售商、專賣商等連鎖商，及專業教練店、大型體
育用品零售商、綜合商品零售商、電子商務網站及型錄商為主。傳統體育用品零售商賣場界
不大，其連鎖店商品組合有限，售價較大型連鎖店高。專賣商的賣場更小，專供某項單一產
品，如運動鞋、高爾夫球用具、網球器材、遊艇，因此同一商品種類齊全，組合豐富，售價
亦高。大型體育用品零售商以超級店方式經營，賣場3萬至7萬平方呎，商品品牌及種類皆齊全，但最容易受陷於價格戰。綜合商品零售商的賣場雖大，所售體育用品僅占銷售的一小部份，且品牌、種類及顧客服務有限。而銷售體育用品的網站亦為數不少，不過消費者仍偏好在已擁有實體店舖的連鎖商之網站上購買。
美國市場通路方面，除一般所熟知的Wal Mart、Home Depot與Target、Sears等大型連鎖
店為家用等級品通路之外，我國廠商主要仍是以諸如Sports Authority、Gart Sports、Dic
k's Clothing & Sporting Goods等大型運動用品連鎖店為供應對象，健身俱樂部則是偏向
採購高價位品牌貨源，值得我國業者重視。
過去幾年美國體育用品零售業競爭頗為激烈，部份業者破產或遭合併，加上零售商擴展過
度，折扣商店及專賣店林立，致價格戰更加如火如荼。
近期美國著名體育用品連鎖業者如Sports Authority, Inc.、Gart Sports Company、Dic
k's Sporting Goods, Inc.、Academy Sports & Outdoors, Ltd.、Big 5 Sporting Goods
Corporation、Galyan's Trading Company, Inc.、Henry Modell & Company(Modell's Spo
rting Goods)、Sport Chalet, Inc.、Hibbett Sporting Goods, Inc.、L. L. Bean, Inc
、Bass Pro Shops, Inc.、Cabela's Inc.、Recreational Equipment, Inc.、Affinity Gr
oup Holding, Inc.(Camping World)、The Orvis Company, Inc.、Lost Arrow Corporatio
n、G.I. Joe's, Inc.及Foot Locker, Inc.等之營業額由上億美元至40餘億美元皆有，面對今年之經濟景氣晦明現象，皆採取較為消極之策略，不再大肆擴張新店，僅以保守經營求取利潤為最大經營原則。
健身器材方面，根據American Sports Data公司統計顯示，近10年來美國健身運動有兩大重要趨勢，第一是參加健身俱樂部的人數比例大幅增加，第二是中高齡人士參與健身運動人口有顯著提昇。近兩年來由於美國健身器材業者不斷開發新產品，而運動俱樂部業者亦積極行銷，對美國民眾之運動參與率提升有相當大的貢獻，除基本跑步機、固定式腳踏車和其他新式運動器材外，業者亦提供如瑜珈、有氧舞蹈以及近期崛起的太極、Taibo等動態課程，
讓消費者能依體能和興趣選擇多元化的健身方式，自然是比在自家或戶外等地方從事健身運
動吸引人。再加上健身俱樂部已經成為平時的社交場所，雖然流動率高達30至40%，生意仍
然不惡，而一般人參與健身俱樂部運動的目的，仍然是以控制體重及維持體態為主。
惟各年齡層從事健身運動比例有明顯的差異，傳統上運動量較大的青少年從事健身運動人
數反有下降的趨勢，青少年活動量的減少，可歸因於體能教育的不受重視，再加上網路、電
動玩具及電視節目(如MTV)的普及，使得青少年選擇課外活動時，把以往受歡迎的童軍活動
、各式球類競技排除在外，將大部分的時間安排在室內活動上。
反之55歲以上的中高齡人士，有25%人數比例從事健身運動，與20年前相比，成長近4倍之多。
現階段中高齡人士較其他年齡層熱衷於健身運動的原因，除有較多時間及為健康因素從事健身運動外，最重要的是來自醫生、醫療專業人員和體能訓練師的耳提面命，像催眠似的驅使中高齡人士投入健身房運動。由於體能上的考量，中高齡人士在健身房運動項目的選擇上，較頃向於低衝擊性的運動，如踩固定式腳踏車(32%)、瑜珈／太極(30%)、舉重(16%)、跑步機(10%)等，水上運動則是近年來竄升最快的活動。以運動地點來看，中高齡人士則偏好健身俱樂部。
由於健身俱樂部之運動器材使用頻率高，比起家用健身器材容易耗損，在產品設計上自然
要求較高的耐用程度。而為能符合中高齡消費者的需求，業者可在功能上作貼心的設計，例
如將功能設定簡單化及友善化、使用較大的顯示面板與字型，或者是隨時監控消費者使用過
程的體能狀況，在運動過烈時提出警告等。綜合上述兩大趨勢，不難發現商業用健身器材的
商機是可期的。
[HT18jH]哥斯大黎加觀光客亦為消費對象[HT]
哥斯大黎加人口約380萬人，瀕臨大西洋及太平洋，觀光業興盛，運動運品之消費市場，
除哥國民眾消費者外，觀光客亦為主要之消費者之一。哥國運動俱樂部約有23家，健身中心
約60家，一般健身器材用品及設備為最主要之進口運動用品；哥國足球運動非常普及，足球
為第二大之進口項目；另外，俱樂部及部份私人住宅等亦常設有網球場，因此網球拍、網球
亦為進口主要貨品；而哥國瀕臨大西洋及太平洋，海灘觀光及休閒活動熱絡，滑水板及沖浪
板之進口亦為進口之主要項目。
依據哥國央行之統計資料，哥國運動用品年進口額約450萬美元，主要進口國為美國、我
國、中國大陸、香港、巴拿馬、巴基斯坦、墨西哥、西班牙、泰國及加拿大等。
[HT18jH]多明尼加購買力有限市場規模小[HT]
依據多明尼加海關資料顯示，2001年多國體育用品進口金額約500餘萬美元，主要進口來
源國為美國。多國一般民眾從事戶外運動以棒球、籃球、游泳、步行及騎腳踏車等為主，戶
內運動則多為撞球、桌球及健身房等活動。由於多國全國人口約860萬人，平均國民所得約2,300美元，購買力有限，且貧富懸殊甚大，致體育用品市場胃納有限，且以價格為取向。多國較大型及專售運動器材公司僅El Molino Deportivo、Playero Sports、Betances Fitnee
& Nutrition及Deportes Leandro de La Cruz等四家，其他為Ferreteria Americana、Car
refour、Centro Cuesta Nacional、La Sirena、Plaza Lama等大型量販店設立運動品銷售
部門及其他小型商家。
據多商El Molino Deportivo體育用品專業進口商負責人Basilio Vicente Santiago告稱
，多國體育用品市場競爭尚不激烈，80%以上體育用品為亞洲國家產製，自我進口主要產品
為健身器材(跑步機、仰臥板、室內腳踏車、舉重床、綜合訓練機、踏步機等)、有氧運動器
材及其配件及各式球類用品、撞球台、撞球桿、桌球台等，我國產品在多國市場占有率已逐
漸提高。
[HT18jH]瓜地馬拉球類產品居大宗[HT]
瓜國民生基礎工業薄弱，高級體育用品大多依賴進口。瓜國生產天然橡膠，其主要用途除
汽車輪胎外，有小部分供生產拖鞋、排球、足球及兒童小皮球之用，其球類產品以內銷為主
。瓜國人民喜好運動，因此週末假日各運動場及社區均可見許多足球及棒球等比賽。
根據瓜國中央銀行及國稅局提供之統計資料顯示，2001年1-10月瓜國主要進口之體育用品包括運動鞋(進口金額為565萬美元)、可充氣者之球類，包括足球、藍球、排球（60.8萬美元）、其他運動器材（107萬美元）及一般體能運動、體操或競技比賽用物品及設備（135萬美元）及腳踏車（326萬美元）。
瓜國人民主要運動項目以足球、籃球、壘球及棒球為主，因此與上述球類運動相關之體育
用品市場較大，一般而言從事上述運動項目之消費者在購買相關產品時主要考量為產品品質
，其次才是價格。另腳踏車消費者可區分為兩種族群，一是將腳踏車作為代步之工具（因瓜
國窮人佔全國總人口60%，無力購買汽、機車，故選擇以腳踏車作為交通工具，主要考量因
素為價格），另一則將腳踏車作為健身運動休閒之用，此類產品一般而言單價較高。
另瓜國貧富差距大，富人佔全國人口比率甚微，惟掌控全國經濟，此等人士大部分在美國
接受教育，消費習慣以國際性名牌為主，一般民眾因收入有限，因此消費習慣以中低價位產
品為主，因此瓜國體育用品主要進口來源以美國及中國大陸為主。
另瓜國運動用品銷售係由進口商批售給個別商店零售為主，並無具高市場占有率之運動器
材連鎖店。腳踏車方面則為零售商店及連鎖店並存之局面，連鎖店中以La Cadena del Cicl
ista最為重要，並為瓜國重量級自行車進口商之一。
因瓜國體育用品市場規模不大且產品區隔明顯，因此我商必須降低產品價格，才能爭取訂
單。
[HT18jH]加拿大銷售逆勢成長[HT]
2001年加拿大與美國進入經濟疲軟期，但加拿大運動器材進口市場卻逆勢成長。據已公佈
之統計資料，2001年1-9月加拿大運動器材進口總金額為11億5,389萬加元，比2000年1-9月明顯成長12.3%。2001年1-10月加拿大進口健身器材金額比前年同期成長9.6%，自行車成長22.9%，高爾夫球球具成長16.4%，溜冰鞋及直排輪式溜冰鞋成長11%。顯示加拿大運動器材市場為一可持續成長的市場，值得我國業者增加在加拿大之拓銷行動。
運動器材品種繁多，其在加拿大市場配銷通路亦有區別，或各有側重。以我國銷加前四大
主力產品而論，則健身器材方面，主要零售通道為連鎖店(最大者為Canadian Tire) 、百貨
公司 和運動暨健身器材專賣店，分別占加拿大健身器材零售市場的26.4%、23.2%及約18%。
自行車方面，主要配銷通道為運動器材專賣店、自行車專賣店及Canadian Tire連鎖店，分
別占加拿大自行車零售市場的27%、24%及22%。高爾夫球球具方面，主要配銷通道為高爾夫
球球具專賣店和運動器材專賣店，分別占加拿大高爾夫球球具零售市場56.4%及22.5%；而直
排輪式溜冰鞋主要通道為運動器材專賣店和折扣店，分別占加拿大直排輪式溜冰鞋零售市場
54.9%及16.9%。
加國今後10年運動用品成長率也許無法像1990年代高達10%左右，但由於消費者收入上升及人們對健康休閑活動興趣增長，預期市場仍將持續明顯擴張。產品將使用更多的新材料、
新技術；傳統上使用的材料和技術也將進一步改進。越來越多的製造廠將成為行銷者，並控
制配銷系統、服務、質量及品牌。
新產品開發時間將縮短，並促使大零售商也縮短其購貨週期，婦女將繼續提高市場對新、
舊式產品之需求，特別在北美及西歐市場。而環保及生態概念之傳播，將促使製造商使用更
多再生原料及生產行銷更多有環保及生態概念之產品。
未來個人及家庭與團體用運動器材仍將是加國體育用品市場重點，預期市場將明顯擴張的
運動器材將包含自行車、英式足球、高爾夫球、慢步健身、籃球、直排輪式溜冰、排球、體
操(使用器械者) 、野營、滑板滑雪及個人保護等。
[HT18jH]巴拉圭熱中足球運動[HT]
巴拉圭人民從事的運動項目及戶外活動頗多，舉凡腳踏車、高爾夫球、足球、籃球、網球
、回力球、排球、手球、乒乓球、健身、野外露營與釣魚等應有盡有，其中尤以足球運動最
為熱衷，大受民眾歡迎。鑒於南美國家足球狂熱的傳播，巴拉圭的成人及小孩無論在校或居
家，均相當流行踢足球之活動。每到周末或例日時，無論在正式球場或野外空地，常常可見
足球比賽在熱烈的進行。巴拉圭舉國對足球狂迷，每有國際隊前來比賽，足以影響市區之交
通，大街小巷人車稀少之際，常可發現青少年就地組隊對抗。
巴拉圭首都亞松森市及其鄰近城鎮，近年來基礎設施因不斷邁向現代化，大多數人已不再
使用自行車充當代步工具，且巴拉圭全年有長達8個月炎熱氣候，加上市區道路並無自行車
專用道，乘騎自行車穿梭在公共汽車、私家轎車及機車中，可謂險象環生，因此自行車倒是
深受肥胖人士喜好，視為極實用的運動休閒器材。
由於高爾夫球用具及服裝多屬高價位產品，從事者多為中高收入階層，打球加休閒有時可
在球場耗費一天時間。而網球及回力球因用具及服裝費用昂貴，亦屬中高收入階層人士的活
動項目。回力球活動一度曾在巴拉圭造成熱潮，許多人均租用場地與親朋好友同聚玩樂，惟
目前實際從事這項活動的人口已不多。足球、籃球及排球因花費不大，已成為巴拉圭最大眾
化的運動項目，一般學校都將這三類活動列為體育課的項目，同時各校間也常常舉辦比賽活
動。
釣魚是巴拉圭人民較流行的戶外休閒活動，惟因受制為一內陸國家，河流或溪湖成為垂釣
者的天堂。由於喜愛釣魚的人士多利用周末遠離市區前往郊外活動，因此釣魚設備的使用頻
率並不高。露營器材需求已有逐漸增加的趨勢，露營為一種家族或團體活動，個人採購器材
的花費不大，加上自然保護生態的風氣倡導，許多野外地區陸續開發露營區供民眾使用，導
致帳篷、睡袋、折疊桌椅、露營火爐、手電筒、蚊帳等器材應運而生。以往露營器材需至專
門銷售店採購，目前許多超市連鎖店亦陳列展售。
巴拉圭本身盛產大量皮革，所以足球、排球等球類項目占有相當市場競爭力。雖然有部分
業者可小量生產健身器材，惟因生產技術未臻良好，品質粗糙不佳。此外，巴拉圭消費者具
有強烈的崇洋心態，因此運動用品可說是完全依賴進口產品供應。
巴拉圭運動用品市場廠牌林立，消費者一般多以廠牌及預算配合採購所需的項目。大體而
言，Wilson為運動用品市場的主要廠牌，主要銷售項目包括球類、球拍等。各式球類為運動
用品市場的主要銷售產品，球類除滿足教學及家居生活需求外，有時也當作禮品用途。
巴拉圭銷售運動用品的商家包括專賣店、百貨公司、超市連鎖店及一般店面。專賣店純以
單項運動用品如釣魚用具、打獵用具等為主，銷售的產品都走高品質高價位的路線；百貨公
司陳售的運動用品種類雖較多，但缺乏單項運動用品的完整性，且每家百貨公司陳列的廠牌
及項目也不盡相同，價格差異亦不大；超市連鎖店及一般店面陳列的運動用品品質則較遜色
。
[HT18jH]墨西哥重視年輕消費族群[HT]
鑑於墨西哥傳統運動器材業者向以低廉品質產品供應市場，以迎合占絕大部分人口之中、
低收入者所需。但是近年來，墨國經濟成長帶動國民所得提高；國內年輕化階層比率增加，
其消費能力增強後，當地業者乃針對年輕消費族群所需，規劃體育用品名牌專業店、促銷店
與健身俱樂部等不同產品的定位，迎合不同消費年齡層，為其國內運動器材業者帶來產品之
附加價值。
一般而言，墨京運動器材傳統批發市場集中於墨京的Venustiano Carranza街道為主軸，
其所銷售運動器材品質大都屬於中、低價位為主，固然周轉率較快，但由於產品大都無品牌
保證，時時出現產品瑕疵，使消費者對該地區商店所出售之體育器材較無信心。有鑑於此，
有遠見業者紛紛在墨京Santa Fe、Plaza de Hierro 與 Liverpool等現代化購物商場紛紛設
立專賣店，為運動器材之通路開闢另一片天空。
由於墨西哥人口年輕化比率高且成長快，其消費潛力大，在未來10年此階層年輕人口勇於
嘗試新品牌與流行式樣，尤其對於旅遊與休閒產品等相關產品之支出，將會相對增加。日前
傳統家族型體育器材商也看準年輕階層消費潛力，除注入資金擴張據點外，同時也設有網站
平台E2C服務，供消費者立即可在線上採購。
墨國一般球類與露營器材大都來自中國大陸、孟加拉與泰國等亞洲地區進口。而我國室內
用跑步機、水上運動用品與健身器材，因為外觀具有創意且價格具競爭性，深受當地業者喜
好。但是亦有墨商認為，部分我出口商未將產品應有之零配件隨主產品出口，故墨商進口後
因缺少零件而延誤商機。
[HT24jH]歐洲地區[HT]
[HT18jH]俄羅斯需求旺 市場規模成長快[HT]
俄羅斯是一個喜愛運動的民族，前蘇聯時期體育用品店不是缺貨，就只能買到低品質產品
。近幾年俄國體育健身風氣盛行，加上健身俱樂部不斷出現，使得健身服務及健身器材需求
增加，體育用品市場規模也快速擴大。
目前俄國流行的運動包括足球、游泳、籃球、乒乓球、排球、騎自型車、撞球、網球、韻
律舞、溜冰、露營、打獵及釣魚等。另外，一些較劇烈的運動，如高山滑雪、攀岩、潛水等
亦逐漸流行，可為業者帶來商機。另外，「俄羅斯新貴」及日漸增加的中產階級開始投入較
多時間和金錢在休閒活動上，供應商亦開始積極滿足日漸成長的需求。
俄國體育用品市場的配銷業者不斷增加，但規模仍有限。許多批發商寧願向俄國進口商採
購，而不願自己從事進口的業務。俄國體育用品市場非常專業化，幾乎沒有一家公司能夠總
攬所有體育用品。大部分業者發展初期係以進口銷售健身器材、傳統體育器材如足球、排球
、網球、羽毛球等及滑雪器材為主。
為爭取市場地位及擴展業務，俄國體育用品進口商嘗試以多元化經營，以尋找市場新利基
。許多公司係以運動俱樂部及體育組織為基礎而創立。「俄羅斯新貴」的出現，促進許多新
體育活動的發展，如潛水、漁獵、遊艇、衝浪、高爾夫球、保齡球、射箭及撞球等。有些公
司甚至僅專營一種產品項目，如足球、曲棍球、滑雪等，雖然經營項目有限，但營業額尚佳
。另外，俄國體育用品進口商及貿易商利用舉辦體育活動、出租體育器材、兼營體育俱樂部
、遊艇俱樂部及餐廳等尋找更多的拓展機會。
俄國體育用品之主要進口來源依產品種類而不同，主要來自美國及歐洲國家，如德國、芬
蘭、荷蘭及東南亞國家(包括中國大陸、我國、越南)。許多公司已與我國供應商建立貿易關
係，特別是專營自行車及健身器材的製造商。我國多家業者雖在俄國已享有盛名，惟因我國
之運貨時間長、費用高，俄國進口商較青睞向歐洲採購，而自中國大陸及越南採購，則係因
價格比我國低。
俄羅斯有1億5,000萬人口，俄羅斯冬季甚長，不適合戶外運動之氣候長達半年以上；再則俄國經濟開放已有10年，且歐美健身器材品牌價格居於高檔，並非現有中上階層所能負擔，
應為我商一展長才之處。
[HT18jH]烏克蘭健身器材市場仍有待開發[HT]
烏克蘭健身器材規模在500萬至600萬美元左右，以其人口達5,000餘萬而言，比重仍低，
尚有空間可供成長；其中進口產品占80%，國產品占20%。主要進口來源國為德國、美國、我
國、義大利、加拿大、瑞士及芬蘭。烏克蘭健身器材市場主要為進口產品的天下，最知名的
品牌包括德國的Bremshey、Christopeit Sport、Kettler，美國的Hammer、Strength、Life
Fintness、Parabody、Paramount、Technogym，我國的Strongman、Dalps，瑞士的AK Spor
t，義大利的Oemmebi、Torneo，加拿大的Icon、Weider、York及芬蘭的Tunturi等。
惟烏克蘭進口健身器材須課徵進口稅，且須檢附衛生檢驗證明，手續相當繁瑣。最近該國
自行產製之健身器材比重有逐漸增加趨勢，最知名健身器材製造商為Vasil公司，生產的健
身器材種類超過100種，除在其國內銷售，亦出口至其他獨立國協國家、東歐、西歐及中東
國家等。
銷售通路方面，主要透過進口商旗下的零售網及其他城市的零售商銷售。大部分進口商為
獨家或多家知名品牌代理商。市場零售價格通常控制在進口商。進口加成通常在50%或更高
，零售加成則平均15%至50%。
從數量來看，家用健身器材占市場銷售量的80%、專業性健身器材則占20%，但二者的銷售
金額則幾乎相等。而且烏克蘭健身器材的銷售具有季節性，通常每年3至4月為銷售旺季。最近二年烏國健身器材市場明顯成長，未來並預估成長將持續。
[HT18jH]德國休閒遊樂運動漸成風氣[HT]
德國人口約有8,216萬人，據德國運動聯盟（DSB）2001年12月31日之統計資料顯示，2001年該旗下16個聯邦運動聯盟及8萬7,000多所運動俱樂部共約擁有2,540萬會員，女性會員占38％。德國十大熱門運動俱樂部分別是足球、體操、網球、射擊、手球、騎馬、滑雪和游泳等。
近年來德國除傳統運動外，也出現一些新興運動，不再僅重視競賽，而漸轉以休閒遊樂達
到健身之主要目的。新的體育文化將不受到像體育場或健身房等固定場所之限制，後院、超
市停車場或門口街道都可看到慢跑、滑板、滑板車、單排輪、曲棍球、足球、羽毛球等運動
民眾。
據擁有1,500家中小型專賣店會員的德國體育用品專賣店協會(VDS)2002年年初表示，2001
年該業的總營業額高達78億9,000萬歐元，比2000年的77億6,000萬歐元成長1.7％。2001年德國體育用品市場上的贏家（括弧內為與2000年之比較）為女士運動服（+30％）、健行服
裝（+18％）、童裝（+17％）、紡織配件（+16％）、泳裝（+17％）、運動鞋（+10％）、
不包括單輪鞋的四季適用之體育用品（+8％）、滑雪鞋（+8％）、冬季體育器材（+5％）。
相反的，輸家是男性運動服（-2％）、網球器材（-6％）網球服裝（-10％）、與單輪鞋（-
40％）。
目前德國體育用品主要是經過一般體育用品專門店、大型體育用品專門連鎖店（例如：In
tersport、Sport2000、Sport-Scheck）、百貨公司（Karstadt、 Quelle）、附設在練習場
之專賣店(Pro Shop)、折扣超市、郵購商店等處之銷售管道或漸流行的網路交易。
據全歐最大體育用品連鎖商Intersport分析，2002年德國市場看好的產業是慢跑鞋、健身器材、室外活動器材、雪屐（Ski）、團體運動器材、多功能與全天候的摩登運動服等，而
網球、滑板車和單排輪溜冰鞋等將持續衰退。
德國體育用品業的一半營業額，乃源自大賣場及連鎖折扣商店，比如Aldi、Lidl、Tschib
o等等。近年來，此類廉價商店天天發出體育衣鞋、露營與健身用品等顯眼型錄，吸引有節
約習性的德國消費者，所以我國廠商宜早日鎖定此類日漸重要之行銷管道。
健身器材方面，據德國健身暨休閒企業公會(VDF)報告顯示，目前德國民眾除在家勤練身
體外，也流行到健身中心與友人聚會聊天，全德國現約有6,500家健身中心，共有480萬名會員，預估到2010年健身中心將增開到8,000家，其會員總數也將增加到1,000萬名。2000年該業之總營業額高達53億馬克，較1999年成長16.5％，而且未來市場正加速成長中。其健身器材市場規模總額約為7億馬克，其中B2B占4億馬克。由於沒有任何一家廠商的市占率得以超出10％，所以全球健身器材廠商如Cybex, Life Fitness, Precor, Stairmaster, Techno gym等正積極與德國本土廠商的Ergofit、 Gym 80與 Schnell等合作搶食這塊大餅。基於越來
越多外國健身連鎖店（Fitness First, Healthland, Holmes Place）進軍德國市場，未來
可能只與幾家固定的器材廠商採購。據VDF預測，近年內，B2B訂單將會集中落在幾家國際大廠商的手裡，但是設計出奇的配件市場仍還是值得繼續努力開發。
一般消費者還是習慣到德國體育休閒專業商店購買健身器材，例如Kettler、 Nordic Tra
ck、Tunturi等德國本土廠商則較占優勢。雖然健身器材之網路交易尚未成風氣，但因連鎖
超市參與行銷大戰，所以德國健身器材的B2C市場近期內將會重新大洗牌。
另外，由於德國法令對於郵購商品的規範周全，加上德國人生活態度簡單嚴謹，郵購成為
德國重要消費方式，全球最大郵購商Otto即為德商，原因是便利且價格較低，另一家郵購業
者Quelle亦順勢發展成為健身器材重要通路。
[HT18jH]丹麥銷售以連鎖店為主[HT]
丹麥人民熱愛運動，五成以上成人從事一種以上運動休閒活動，流行之運動項目包括足球
、手球、網球、高爾夫球、保齡球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等，估計該國運動用品市
場規模約為30億丹麥克朗。
丹麥運動產品銷售通路除運動產品連鎖店外，在百貨公司及大型超市等亦可買到體育用品
。境內總計有430餘家運動產品店，85%以上屬於連鎖店。在市場占有率方面，三大連鎖店Inters port、Sport master及Sport Parter營業額合計占市場之八成。
主要業者包括InterSport Denmark A/S，為一總公司位於瑞士之InterSport國際公司，在全球各地擁有超過4,000家門市，在丹麥計有75家門市，銷售產品包括運動服、鞋及運動用具及休閒服飾等。另一業者Sport Denmark A/S，擁有110家以Sportmaster為店名之連鎖門市。第三大體育用品連鎖店Sport Parter Denmark A/S則擁有85家門市。
目前我國輸往丹麥之運動器材以網球用具、健身器材、高爾夫球具及有氧舞蹈用具等在當
地市場較具優勢，惟在該國進口金額排名第一之游泳用具市場上，占有率偏低，似可加強拓
銷；此外，對有氧舞蹈用具需求有逐漸上升趨勢，亦值得我相關業者注意。
[HT18jH]奧地利銷售以連鎖專賣店為主[HT]
奧地利2000年民眾消費於運動用品金額共12億6,000萬歐元，平均每個奧國家庭花費443歐元購買運動產品。由於奧地利運動用品專賣店之連鎖店化及大型賣場化已成為趨勢，奧國人選購用動用品主來源以運動用品專賣店為主，占89%，金額達11億2,000萬歐元；其餘採購來源包括郵購、百貨公司、鞋店、服飾店、建材量販店（有些賣場兼賣運動健身器材）、加油站及線上購物等。
奧國人對運動用品之價格喜好愈趨兩極化，由於奧地利國民所得高約26,990美元，排名世
界第七，且非常注重休閒運動，不少人選購相關產品皆以品質為優先考慮，因此只要產品品
質優良，雖然價位較高，在奧國不怕沒有銷售市場。另一方面，超低價位之產品在奧國亦不
乏消費者購買，相對的中價位普通產品之生存空間則備受擠壓。
根據AC Nielsen市場行銷公司所作的市調顯示，奧國民眾最熱衷之體育活動前三名為騎（
自行）車（58%）、登山健行（53%）及游泳（52%）。另目前奧國幾家較具規模的運動用品
連鎖專賣店之知名度分別為Intersport（89%）、Hervis（84%）、Kastner & Ohler（74%）
、Sports Experts（66%）、Sport Eybl（60%）。
整體而言，奧國運動器材市場有以下走向值得注意：
1. 消費者對於「高品質」器材的要求較以前明顯；
2. 冬季「雪刻滑版」（Carving Ski）流行熱度居高不下；
3. 民眾對於健康保養之體認，造成健身、跑步運動之流行；
4. 戶外活動部分，登山健行服飾、裝備之需求增加；
5. 「娛樂性」運動項目（Fun sport）中，滑板車、滑板、輪鞋等雖然「減熱」，但應不
至於完全「退燒」；
6. 運動服裝製程將強調研發「去異味」、「透光」之材質；
7. 體育用品價格將持續走低，對消費者是福音；
8. 冬季滑雪用具由於價格較高，將繼續朝向「租用」（Rent-a-ski）趨勢發展；
9. 廠家將繼續推出各式行銷活動，加強品牌形象與知名度。
[HT18jH]土耳其足球為熱門運動[HT]
十多年前多位土裔舉重選手從保加利亞投奔移民到土耳其後，代表土國參加奧運，奪取多
面舉重金牌，從此土耳其的健身器材就成為熱門運動項目之一。土耳其當地雖有組裝健身器
材，但產量有限，品質亦無法與進口產品競爭，故健身器材進口曾盛極一時。
土耳其社區風氣盛行以來，新建的住宅區，多建有三合一的小型運動場，再加上土耳其渡
假風氣日益普及，渡假村多附設有體育活動設施及健身房，但受到土耳其近年經濟發展趨緩
，健身運動器材市場也受到限制。
但自從土耳其國家足球代表隊參加2002年世界盃足球賽，連番獲勝爭取進入前十六強後，
舉國歡騰，報載該國足球隊若能奪冠，則該國將提供無限制金額之獎金獎勵球員，目前已進
入前八強，為該國足球史上首次有如此輝煌之成績表現，顯而易見的將造成該國足球運動之
熱絡興起。
資料來源：
駐沙代表處吉達分處商務組
貿協駐杜拜台貿中心
世貿香港台北貿中心
貿協駐東京台貿中心
貿協駐紐約辦事處
貿協駐邁阿密台貿中心
貿協駐舊金山台貿中心
駐哥斯大黎加大使館經濟參事處
駐多明尼加大使館經參處
駐瓜地馬拉大使館經參處
遠貿駐溫哥華辦事處
貿協駐亞松森台貿中心
遠貿駐墨西哥辦事處
世貿駐莫斯科辦事處
貿協駐慕尼黑台貿中心
駐丹麥台北經濟文化辦事處經濟組
駐奧地利代表處經濟組
貿協駐伊斯坦堡台貿中心
(M-01647)
重量訓練機可以加強腿部、手部、腰部與頸部之訓練，向為健身中心必備之器材
高級磁控車具液晶顯示全功能視窗，扶手及座墊均可調整、無段式阻抗調整，廣為歐美人士家庭中使用
微電腦程控電動跑步機具超厚雙層靜音防靜電跑帶與高級彈性橡膠避震緩衝球，擁有專利跑板雙面預蠟跑板，配備6組程控裝置，可以設定年齡與個人體重，擁有10%電動升降仰角，並使用磁感應安全斷電系統及速度補償回饋系統
單輪車型搖擺腳踏器，為一適合居住空間狹窄之室內健身裝置，可訓練平衡感、鍛鍊大腿及背部肌肉
電動式平坦型走路機，產品特色為可以降低乘降台高度，避免中高年齡層使用者上下乘降台時跌倒受傷，提高安心感
2002年世界盃足球賽四強賽中韓國對德國之精采鏡頭，透過無遠弗屆之電子媒體傳播，足球將成為全球人口最多之運動