4 SPORTS IMPACT -專題報導- 運動，是一門大生意 文 / 謝志岳 在逆全球化的今天，運動賽事仍堅守著全球化的旗幟，也成為名符其實的全球化商業行 為。加以人類壽命延長、休閒時間增多，健康意識抬頭，運動健身也成為生活風格，由運動 而衍生的商機極為可觀，我們統稱為運動經濟。根據環球健康養生研究機構 Global Wellness Institute的報告，2025年全球運動健康經濟的規模將來到7兆美元，年複合成長率達10%，相 當可觀。台灣方面，2020年運動產業產值約新台幣5,365億元，其中85%來自運動設備製造， 產值約4,465億元，政府的目標是要在近年內達到1兆元，成為另一個兆元產業。 今年暑期國際上有幾場重大賽事登場。首先是2024年歐洲盃足球錦標賽，6月14日至7月 14日在德國盛大開踢；其次是每年一度的環法自行車賽，6月29日至7月21日舉行，起點為義 大利佛羅倫斯，終點為法國尼斯，為期23天之久，包括21個賽段。壓軸的則是四年一度的夏 季奧林匹克運動會，7月26日在巴黎盛大開幕，為期17天，全球206個代表團10,500名運動員 群集花都競技。這些賽事透過全球化的傳播科技，吸引住世人的眼球，賽事的關聯效果及選 手的獎牌、獎金和薪水，也同樣引發關注。 巴黎奧運是新冠疫情後的第一場夏季奧運會，被稱為史上「最守財務紀律」的奧運，法 國用最嚴謹的財政紀律籌辦了本屆奧運，而其經濟效益也被寄以厚望。在奧運會開賽前夕雖 不斷傳出門票賣不完、國際航空業以及巴黎當地旅宿業和店家客流量下滑等種種負面消息， 但企業界仍看好奧運會對產業帶來的長期經濟效益。 根據法國國家統計及經濟研究局（Insee）預測，巴黎奧運將使法國第3季國內生產毛 額（GDP）增加0.3個百分點。法國利摩日大學（University of Limoges）的運動與經濟法中
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