4 SPORTS IMPACT -專題報導- 疫後健身科技的 加值發展策略 資料來源 / 中華經濟研究院 https://cieropencall.org 前言：疫後健身產業的轉型 居家健身產業在新冠疫情（COVID-19）期間爆炸性成長，更帶動健身產業加速進行數位 轉型，穿戴式裝置、線上課程、居家健身等產品服務市場皆快速飆升。根據統計，各種類型 的健身Apps（Applications，應用程式）、健身主題的串流媒體平台在2020年成長40%（Global Wellness Institute, 2021），反映出健身業者積極將服務「上線」，發展直播訓練、線上課程、 個人數據分析等功能，加速科技與健身活動的融合應用。而在疫情趨緩之後，全球健身需求仍 持續上升，同步帶動實體健身房和戶外健身活動快速復甦（Les Mills, 2021 ; McKinsey, 2022 ; Mindbody , 2022）。根據NPD市調公司（2022）調查，個人運動裝備、戶外運動器材的銷售額 皆顯著成長，並以「全通路」的銷售模式（Omnichannel）經營個人運動產品的市場營銷。而 Global Wellness Institute（2021）也預測，2020年後整體健康經濟年增9.9%，大於IMF預估的全 球經濟成長值7.3%。 在服務模式上，健身產業將持續結合心理健康、水療、個人照護與美體、飲食營養與個人 化醫療等產業，共同發展跨業整合的商業策略（參見圖1）。「健身」將不只個人生理活動的 自我訓練，更涉及個人照護與美容、飲食營養與減重，以及冥想、正念、瑜珈等活動的全方位 身心健康。此外，「復原」（recovery）觀念的興起更帶動健身者重視復健與保養的需求。人 們更加注重提升免疫力、代謝能力，健身也不再停留於表面量測數字解讀，而是更重視精確的 生理數據分析。因此，「復健經濟」（Business of Rehabilitation）成為健身科技的重要趨勢之 一（ SportsTechX , 2020）。可以說，「健身」的概念有極大改變，不再單方面強調「提升」運 動表現、身體機能，而是以「100%健康的身體」為前提進行訓練。換言之，疫後的「健身」已
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