24 SPORTS IMPACT 市場動態 運動產業涵蓋範疇甚廣，我 國早期運動產業多著重於運動用 品製造業的發展，因此我國擁有 較完善的運動器材、運動用品等 產業供應鏈。隨著國民所得不斷 提升，加上民眾對健康生活的意 識日漸提升，民眾對運動相關服 務需求亦隨之增加。 除此之外，為鼓勵民眾將 運動融入生活，養成終身運動習 慣，提升健康體適能，政府推動 「運動i臺灣」、「運動i臺灣2.0 」等全民運動相關政策，積極促 進民眾提升參與運動的興趣，同 時，帶動運動服務業市場擴張。 受到新冠肺炎疫情影響，民 眾對自身健康的狀況更加關注， 注重健康保健的意識更為蓬勃， 根據教育部體育署公布111年運動 現況調查成果顯示，國人參與運 動人口比例達81.8%，規律運動 人口比例自103年以來，首度達到 圖1 107年~111年我國運動服務業之營利事業家數 資料來源：財政部資料中心，本研究整理 圖2 107年~111年我國運動服務業之銷售額 資料來源：財政部資料中心，本研究整理 單位 : 家 ; 成長率 單位 : 百萬元 ; 成長率 107年 108年 109年 110年 111年 107年 108年 109年 110年 111年 34.0%，顯示透過政府多年的推廣，以及民眾對自身健康意識的抬頭，有越來越多的民眾養成運 動習慣。透過財政部統計資料顯示，近五年我國運動服務業之營利事業家數持續增加（詳見圖1） ，自107年的2,280家逐年上升至111年的3,916家，107至111年間的平均年成長率為14.5%。 觀察運動服務業銷售額之發展趨勢（詳見圖2），雖110年受新冠肺炎疫情升溫影響，全國 升級至三級警戒，導致營收減至286.5億元，下滑16.3個百分點，但隨著疫情趨緩，運動場館重 新開放，各類戶外運動的限制逐漸寬鬆，運動人口逐漸回流，111年銷售額隨之上升至368.6億
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